广告平台提供对上游广告主和下游媒体(包括网站、APP等流量提供方)的整体服务能力。一个完整的广告系统至少包含以下部分：广告投放系统：广告投放系统承担了广告内容管理和广告流量分发的功能，承前启后，是广告系统的核心部分。
商户后台系统：用于广告主和广告联盟商自主接入的管理平台，主要包含广告需求承接和广告效果数据、广告费用的展示。
运营后台系统：广告平台方的运营后台，主要用于广告审核、广告主管理和其他管理功能。
广告素材设计系统：用于制作广告创意，根据广告位的要求支持不同尺寸、不同投放环境的创意设计。
数据统计系统：用于广告效果数据收集和分析
广告系统各个模块的协作方式如图：
如图所示，广告系统的运行需要进行以下步骤：在广告创意系统建立可用的广告创意，即设计广告素材。
再由商户后台系统的广告主提交广告需求。
由运营后台系统的广告运营人员对广告需求进行审核。
完成审核后的广告需求可以被广告投放系统进行广告的消费。
广告消费完成，广告数据统计系统会进行效果数据的统计和后续的计费等流程。
广告需求模型设计当广告系统建立好了，要开始运行广告投放之前，需要有广告需求。我们把单个广告需求称之为广告投放计划，广告需求是广告主的视角，其模型至少分为 广告主-投放计划-广告素材(创意)三层。广告主：广告的需求方，是广告效果和广告计费统一的收口方。广告主名下的广告投放计划所产生的成本均计入广告主的整体费用。
投放计划：广告主名下往往由很多广告需求，我们将每个定制的广告需求称为投放计划。
广告素材(创意)：广告投放最小颗粒是广告素材(创意)，每一个投放计划都可能包含多个广告素材的投放。广告计费的也是根据广告素材的曝光、点击、展示时长等计费方式的数值进行计算的。常用的广告创意有横幅广告(banner)，文字链广告，视频广告，嵌入式社交广告、sdk嵌入式移动广告等。
广告需求模型如下图所示：
从图中可以看到：一个广告投放计划包含了一个广告投放的整体需求。对于广告主来说，需要对广告的投放目标、广告投放时间、广告投放的定向和广告预算等内容进行配置，最后形成一个有效的广告投放系统供广告投放系统进行消费。
